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3. Thibaut Manent – Combattre les grands groupes en créant des marques engagées

par

Thibaut Manent est le Co-fondateur de Sensei Family et de Papa-Outan.

Un studio de marques engagées et son premier produit : une pâte à tartiner qui sauve la forêt tropicale. 

Si aujourd’hui, il mène a bien sa mission d’impact avec son associé Loïc au sein de Sensei Family, Thibaut Manent a commencé sa carrière en tant que jeune créatif dans une agence de publicité parisienne. 

Il y était chargé de créer des campagnes pour des grandes marques bien connues. 

Thibaut Manent Sensei Family

1. Il quitte la publicité et part en quête de sens 

Le jour où on lui offre un CDI, ce qui est très rare dans le milieu, il prend ses affaires et claque la porte du monde de la pub. 

Il aimait ce qu’il y faisait, mais l’idée de faire un métier qui ait du sens prenait de plus en plus de place dans son esprit.

Quelques semaines plus tard, il rejoint une jeune start-up chargée de mettre en relation des freelances avec des entreprises. 

En 2017 le freelancing est en plein boom à Paris et la question du sens est omniprésente chez la cible de la boîte dans laquelle il évolue. 

Petit à petit, l’expérience professionnelle qu’il a accumulée et son envie d’activisme vont l’amener à créer le projet Sensei Family dont l’ambition est de créer des marques engagées au service de causes justes. 

La première marque de Thibaut Manent avec Sensei Family : une pâte à tartiner pour sauver la forêt tropicale. 

Thibaut Manent Bouger les lignes

1 sachet acheté = 10 m carrés sauvés

2. Il porte une nouvelle vision des marques 

Son objectif : rendre le pouvoir aux citoyens.   

Dans cet épisode, Thibaut apporte sa vision des nouvelles marques engagées. 

Selon lui, les marques ont plus que jamais le pouvoir de faire bouger les lignes et doivent donner les armes aux gens pour qu’ils puissent se battre à travers leurs actes d’achats 

Une discussion passionnante dans laquelle il vous délivre sa vision de la publicité et vous explique en quoi elle peut être au service d’une cause en cassant les idées préconçues.  

Pas question de faire greenwashing et pas de bullshit, mais question d’être transparent et d’utiliser les mêmes armes que les grands groupes pour faire connaître des produits qui apportent de la valeur au bien commun.  

Et puis on parlera aussi d’argent. 

Sans en faire une obsession, Thibaut Manent est conscient que dans le monde dans lequel on vit, l’argent est toujours au centre de la table et des discussions. 

Si on veut avoir une chance de faire plier les géants de la grande consommation, une chance de changer les choses ou encore de développer des projets résilients, il faudra bien en gagner

Mais l’idée ici est de le faire sans détruire tout sur son passage.

Les sujets abordés dans cet épisode :

Éduquer ses clients sur les combats qu’on mène sans jouer sur les émotions négatives (17:00)

Le nouveau rôle de marques engagées (20:00)

La publicité et le marketing sont des outils mal perçus par les porteurs de projets engagés mais pourtant indispensables pour avoir un vrai impact (26:00)

Les industriels détruisent pour faire de l’argent. Nous avec l’argent on protège la forêt (30:00) 

Comment avoir de la croissance sans trahir ses valeurs et sa vision quand on est une start-up à impact ? (40:00)

La grande consommation vit une révolution similaire à celle du digital il y a quelques années. On peut en tirer des leçons. (49:00) 

La transparence ! L’élément indispensable des projets à impact. (55:00)

Avoir une crise du sens n’est pas quelque chose de négatif (1:11:00)

Les ressources de l’épisode : 

Résoudre ses problèmes d’éco anxiété avec le livre Utopies réalistes de Rutger Bregmann

Créer un storytelling de marque avec le livre Le Héro aux mille et un visages de Joseph Campbell

Construire les bases de sa marque avec le livre Start with a why de Simon Cinek

Les 7 piliers des marques engagées dans le livre Good is the new cool (maleureusement uniquement dispo sur Amazon….)

La conférence Good is the new cool

Le documentaire Derrière nos écrans de fumées

L‘étude sur les évolutions de la consommation alimentaire en France de 2018

L’épisode du podcast Bouger les lignes avec son associé Loïc

L’épisode de podcast sur l’argent : Mon budget chéri

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