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13. Créer des jouets d’éducation positive, écologiques et made in France – Alexandra Morge Rochette

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Alexandra Morge Rochette est la cofondatrice de Fabulabox : des jouets d’éducation positive, écologiques et made in France.

Faire Sciences-Po pour plaire aux parents

Alexandra est née de parents qui avaient 20 ans en 68. Elle a grandi avec un idéal de fond qui lui disait de se battre pour ce en quoi elle croit. Activiste et militante écolo, anti-rasciste et féministe, elle était une ado engagée avec des dreadlocks sur la tête et mènait des combats peu à la mode pour l’époque. Sur sa table de chevet, on pouvait retrouver les biographies de Che Guevara et de Nelson Mandela. 

À l’arrivée du choix des études, elle succombe à la pression parentale qui lui dit implicitement de passer par une grande école pour réussir sa vie. Hors de question de faire une école de commerce ! Elle s’est tournée vers Sciences-Po Bordeaux.

Alexandra Morge Rochette education positive

On l’empêche de faire bouger les choses de l’intérieur 

Pendant sa première vie professionnelle, Alexandra a travaillé pour plusieurs agences où elle a principalement fait du conseil et de la stratégie d’entreprise. 

Un jour, elle décroche un contrat avec un grand compte dans le secteur de l’imprimerie et vit un “BOOM” dans sa carrière professionnelle. 

À la même période, elle lit le livre “The BCorp Handbook” de Ryan Honeyman qui a créé le label BCorp aux USA.

Face au grand imprimeur avec qui elle venait de signer, sa récente lecture lui donne envie de faire changer les choses depuis l’intérieur. Elle a proposé à ses supérieurs de sensibiliser leur gros client sur ses actions et de lui proposer d’adopter une démarche plus responsable et écologique. 

On lui a rapidement fait comprendre qu’elle n’était pas là pour ça et qu’on ne lui laisserait même pas la possibilité d’essayer. 

fabulabox

Une publicité Playmobil va tout changer

Alexandra vient d’avoir son deuxième enfant. Un jour elle voit passer, à la télévision, une publicité de la marque Playmobil et se pose une question :

1) Pourquoi les pubs de jouets pour enfants sont-elles si simples et grossières ?

Puis se pose une deuxième :

2) Pourquoi nous pousse-t-on à consommer autant de jouets et à adopter un mode de consommation si excessif ? 

Ces épisodes la marquent. Ensuite jour et nuit, elle a continué à alimenter ses réflexions sur l’univers du jouet jusqu’à lancer sa propre entreprise Fabulabox

Son objectif : créer des jouets d’éducation positive, écologiques et made in France. 

Les 3 piliers phares de Fabulabox : 

– l’écologie et le made in France

– l’éducation positive

– favoriser l’apprentissage des enfant

Le parcours, la carrière et l’histoire de la création de l’entreprise d’Alexandra Morge Rochette sont dans le 13e épisode du podcast Les Rebelles

Bonne écoute ☺️

fabulabox

📝 Ce que vous allez apprendre dans l’épisode : 

Comment faire la transition entre son job et la création de sa boîte après avoir validé son idée ? (19:30)

Tester son idée avec des focus groupes + foire commerciale (23:00)

Construire un produit à partir des besoins avant de penser au marketing (33:00)

Les étapes pour créer un jouet qui respecte et favorise le développement des enfants (40:00)

Créer un jouet éco-conçu : comment relever le défi et surmonter les plus grands freins ? (47:00)

Quels choix de matériaux pour un jouet écologique ? (52:00) 

Comment travailler et collaborer avec un associé à distance quand on a une boîte physique ? (01:04:00)

Comment et pourquoi se couper du flux médiatique pour vivre en paix ? (01:15:00) 

📚 Liens et ressources :

L’autobiographie de Nelson Mandela : Un long chemin vers la liberté 

Hard things about hard things de Ben Horrowitz

Livre The Bcorp Handbook du créateur BCorp Ryan Honeyman

Pour contacter Alexandra :

Son profil Linkedin 

Son site internet Fabulabox pour découvrir les jouets

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